Créer et utiliser des codes UTM pour suivre les conversions par clics

Les paramètres UTM sont un outil essentiel pour suivre l'efficacité de vos campagnes de marketing par courriel. En ajoutant des codes uniques aux URL de vos campagnes, vous pouvez suivre les clics et les conversions vers votre site web à partir de campagnes spécifiques. Dans cet article, nous allons vous montrer comment utiliser efficacement les paramètres UTM dans vos campagnes, y compris les meilleures pratiques à garder à l'esprit, comment créer des liens UTM et comment les ajouter à vos campagnes. Voici une liste du contenu de cet article :

1. Comprendre les liens UTM
2. Bonnes pratiques pour l'utilisation des paramètres UTM
3. Comment créer des liens UTM
4. Ajouter des liens UTM à votre campagne

Comprendre les liens UTM

Un lien UTM est un lien normal auquel est ajouté un code supplémentaire permettant de suivre l'origine des clics. Ce code comprend des détails tels que la source, le support et le nom de la campagne. Grâce aux liens UTM, vous pouvez suivre l'efficacité de votre campagne de marketing et savoir d'où provient le trafic de votre site web. Par exemple, si vous voyez des clics provenant d'un lien UTM dont la source est "Facebook" et le nom de la campagne "vente", vous saurez que votre promotion sur Facebook fonctionne.

Suivre les meilleures pratiques

1. La cohérence est essentielle : veillez à respecter l'orthographe et les majuscules. Les paramètres UTM sont sensibles à la casse et l'utilisation de différentes variantes d'un même mot peut entraîner des problèmes de suivi. De même, n'utilisez pas d'espaces dans vos paramètres UTM, car cela peut rompre le lien.

2. Utilisez des noms descriptifs : Soyez descriptif dans vos conventions d'appellation afin qu'il soit facile de comprendre à quelle campagne ou à quel canal un paramètre UTM est associé. Par exemple, utilisez "utm_campaign=spring_sale" au lieu de "utm_campaign=12345".

3. N'en faites pas trop : Les paramètres UTM peuvent être utiles, mais il ne faut pas en abuser. Un trop grand nombre de paramètres UTM peut encombrer vos URL et rendre difficile le suivi et l'analyse efficace des données.

4. Veillez à la qualité des données : Examinez régulièrement vos données UTM pour vous assurer qu'elles sont exactes et pertinentes. Si vous remarquez des divergences ou des incohérences, examinez le problème et apportez les ajustements nécessaires à vos campagnes.

5. Raccourcir les liens UTM: Envisagez d'utiliser un raccourcisseur d'URL pour rendre vos liens UTM moins visibles. Ces liens peuvent devenir très longs, en particulier si vous ajoutez plusieurs paramètres. Le fait de raccourcir l'association peut donc faciliter son utilisation dans vos campagnes de marketing par courrier électronique.

    

Comment créer des liens UTM

Google propose des outils qui peuvent vous aider à créer des liens UTM. Selon l'emplacement de votre lien (sur un site web, dans une application sur Google Play ou dans une application sur l'App Store d'Apple), vous pouvez utiliser l'un des trois outils suivants :

• Google Analytics Campaign URL Builder - pour créer des liens pour les sites web
• Google Play URL Builder - pour créer des liens vers les applications du Google Play Store
• iOS Campaign Tracking URL Builder - pour créer des liens pour les applications sur l'Apple App Store

Ajouter des liens UTM à votre campagne

Vous souhaitez suivre l'efficacité de vos campagnes de marketing en ligne ? L'un des moyens d'y parvenir est d'utiliser des liens UTM. Les liens UTM sont des URL qui incluent des paramètres spéciaux vous permettant de suivre le nombre de clics et de conversions générés par vos campagnes.

Voici un exemple d'utilisation des liens UTM. Imaginons que vous meniez une campagne d'e-mailing pour promouvoir un nouveau produit. En ajoutant des paramètres UTM aux liens de vos courriels, vous pouvez savoir combien de personnes ont cliqué sur ces liens et combien d'entre elles se sont finalement converties en clients. Voici comment procéder :

1. Créez votre campagne.

Avant d'ajouter des liens UTM, vous devez créer votre campagne de marketing.

Voici comment créer une campagne. 

2. Dans la dernière étape du processus de création de la campagne, sélectionnez Paramètres UTM de la campagne pour accéder aux champs de paramètres.

3. Remplir les champs des paramètres UTM.

Une fois que vous avez accédé aux champs des paramètres UTM, vous pouvez commencer à les remplir. Les principaux paramètres à inclure sont les suivants :

• Source : Il s'agit de la source de trafic ou de la plateforme sur laquelle se déroule votre campagne. Par exemple, si vous menez une campagne par courrier électronique, votre source pourrait être "cakemail".
• Le support : Il s'agit du canal de marketing que vous utilisez. Dans le cas d'une campagne par courrier électronique, votre support sera le "courrier électronique".
• Nom de la campagne : Il s'agit du nom de votre campagne. Dans notre exemple, il pourrait s'agir de "lancement_produit".
• Contenu : Il s'agit du contenu spécifique ou de la variante publicitaire sur laquelle l'utilisateur a cliqué. Cela peut s'avérer utile pour tester différentes variantes d'annonces afin de déterminer celle qui est la plus performante.
• Terme : Il s'agit des mots-clés utilisés par l'utilisateur dans un moteur de recherche. Cela peut être utile pour suivre l'efficacité des campagnes de recherche payantes.
  
  

4. Créez votre lien UTM.

Grâce aux liens UTM, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les performances de vos campagnes de marketing. Vous pouvez voir quelles sources et quels canaux génèrent le plus de trafic et de conversions, quelles variantes d'annonces sont les plus performantes et quels mots-clés génèrent le plus de trafic sur les moteurs de recherche. Ces informations peuvent vous aider à optimiser vos campagnes pour obtenir de meilleurs résultats.